Como atraer al turismo chino (Parte I)

Destinos principales de los vuelos de viajeros chinos (fuente: Lisa Maha-patra).

El turismo internacional en España esta volviendo a marcar nuevos records en 2013. Los conflictos en muchos países mediterráneos han contribuido a mejorar las cifras estos últimos años. Para superarlas en el largo plazo deberíamos ya prepararnos para atraer a nuevos mercados turísticos, como el brasileño, el ruso y especialmente al Chino. El turismo chino es de los mejores en términos de gasto per cápita, solo superados por los turistas de los emiratos árabes, Egipto y Sudáfrica (según los números del turismo en Gran Bretaña). Claro que no necesariamente es bueno incrementar turistas. Seguramente sería mejor incrementar márgenes en lugar de los ingresos, aunque esto es muy fácil proponerlo y muy complicado conseguirlo.

En este gráfico podéis ver las estadísticas de los turistas chino en España que va creciendo aunque con 150.000 visitantes es menos del 0,3% del total. Si lo comparamos con los que visitan Francia y Alemania, entre 500.000 y 600.000, queda claro que algo debemos empezar a hacer. Como veréis en el gráfico, fue en 2006 cuando empezaron a entrar turistas chino en España.

España es el segundo país del mundo por ingresos turísticos, solo detrás de Estados Unidos y por delante de Francia, China e Italia, seguidos de Macao (China), Alemania, Reino Unido, Hong Kong (China) y Australia. En términos de numero total de visitantes, Francia es la primera del mundo con 87 mill. de visitantes en 2012, Estados Unidos con 67 mill, y luego España y China con 57,7 mill.

Los turistas en Francia gastan mucho menos que otros países, al estar alojados pocos días de media (2,7 noches) y gastar apenas unos $644 por turista, lo que es muy bajo. Un 84% de sus turistas son europeos. En Estados Unidos el gasto de los turistas es de $1.884 y en Alemania de $1.253. En Macao, el pequeño país de los casinos, el gasto es de nada menos $3.213.

Esto explica la distinta clasificación de los diez principales destinos en términos de ingresos que prácticamente no registró cambios en 2012, siendo los primeros los Estados Unidos, España, Francia, China e Italia, seguidos de Macao (China), Alemania, el Reino Unido, Hong Kong (China) y Australia.

El número de turistas chinos que saldrán al extranjero podría alcanzar ya los 94,3 mill. según la China Tourism Academy, un 15% superior al año 2012, con un gasto estimado de $117.600 mill. (+16%), lo que supondrá que China tenga un déficit de la balanza turística de unos $68.300 mill. El ritmo de gasto turístico en el exterior se ha frenado, ya que en 2012 creció un 40% en relación al 2011, aunque debemos tener en cuenta que en el año 2.000 apenas gastaron $13.000 mill. lo que nos da una idea clara de la fuerza que supone el turismo chino en el mundo.  A pesar de eso, los chinos ya son el país con mas gasto turístico en el mundo con algo mas de $100.000 mill. por delante de Alemania y Estados Unidos que gastaron unos $84.000 mill. cada uno. Brasil y Rusia son otros mercados pujantes en términos de aumento del gasto en turismo. Francia e Italia, en cambio, disminuyeron su gasto en 2012

Un reflejo de la pujanza del turismo chino es que en 2012, el mayor empuje lo está teniendo los turistas chinos que salen de las ciudades de segundo y tercer nivel ( las llamadas ciudades tier 2 y tier 3) en relación a las de primer nivel o tier-1 como son Shanghái, Pekín, Shenzhen, etc.

De momento, uno de los destinos preferidos es Singapur, lo que aumenta aun mas las posibilidades continuar y aumentar el éxito de esta ciudad-estado. Como es lógico, los países asiáticos vecinos son los mayores receptores del turismo chino, como Tailandia, o Australia.

Tailandia es uno de los países mas beneficiados del “boom” chino. Bangkok ya es la capital mas visitada del mundo con unos 15,98 mill. en 2012 superando a Londres y Paris, debido al empuje chino. “La Autoridad de Turismo de Tailandia atribuye el aumento de la popularidad a la película china “Perdidos en Tailandia”, que superó a “Avatar” el año pasado para convertirse en la película más taquillera de China”. En el top10 mundial por ciudades, Barcelona es la única ciudad española en el puesto 10 con 8,41 mill. según un estudio de Mastercard, justo detrás de Hong Kong. Estambul es la 6 ciudad más visitada del planeta con 10,3 mill. cifra cercana a la de New York. Quizás el pasado fin de semana mucha gente minusvaloró la potencia de la capital turca en su candidatura a los JJOO.

Continuará……