Minuto 8, día 8 del mes 8 del 2008, empieza el mayor spot publicitario del planeta

Estadio Olímpico de Pekín 2008.

Como explicaba Luís Bassat, ¿cuánto vale un anuncio de 30 segundos con audiencia a todo el planeta? Y ¿cuanto valdría unos 20 días seguidos con horas enteras de emisión planetaria? Este es el extraordinario beneficio para una ciudad o un país, es el mayor spot publicitario del mundo con beneficios incalculables, que se lo pregunten a Barcelona.

Según un estudio de Josep Maria Puig de la Universidad Autónoma de Barcelona (UAB), en los años 50 el peso de los ingresos por la venta de derechos de TV el los Juegos Olímpicos no supero el 1,5% del presupuesto. Fue a partir de Los Ángeles’84 cuando se produjo un cambio en las relaciones entre televisión y olimpismo, quien podía ser sino los norteamericanos, y, desde entonces, los ingresos por derechos televisivos son iguales a los de patrocinio. En ediciones más recientes de los Juegos, los ingresos televisivos siempre han superado el 25% y tienden a situarse alrededor del 50% (53% en los Juegos de Pekín).

En cuanto al patrocinio de los Juegos Olímpicos, el contrato que marcó un salto importante fue el que firmó en 1993 IBM por un importe aproximado de 200 millones de dólares de la época ¡¡¡¡¡¡¡¡. Tenía una duración de ocho años e incluyó los derechos de patrocinio sobre dos Juegos Olímpicos de verano (Atlanta’96 y Sydney 2000) y dos de invierno (Lillehamme’94 y Nagano’98). Una parte importante del pago se realizó en especies.

Foto de el “Cubo de agua”, la piscina olímpica, uno de los edificios mas impresionantes.

No siempre el éxito organizativo de unos Juegos ha sido acompañado por un éxito económico. Los Juegos Olímpicos de Sydney, por ejemplo, sin duda uno de los mejor organizados de la historia junto con Barcelona, dejaron unos elevados números rojos. Uno de los pocos documentos públicos es un informe del auditor general Tony Harris publicado en 1999. Este informé sacó a la luz pública una enormes perdidas financieras. Según el auditor general, el presupuesto de los Juegos Olímpicos de Sydney no recogían todos los gastos asociados a los Juegos. Describió los gastos contabilizados por el gobierno australiano como “superficiales”. Según este informe los costes totales de la organización de los Juegos Olímpicos de Sydney serian de al menos $5,9 billones (americanos), es decir $5.900 millones. En cuanto a los ingresos, la suma recaudada entre patrocinios, derechos de TV y otros medios de comunicación, merchandising, venta de entradas e inversiones del sector privado alcanzó los $3,6 billones. Es decir que el déficit o pérdidas de esos Juegos alcanzaron los $2.300 millones, importe superior a los $1.600 millones declarados por las autoridades australianas. Pero incluso estos números, segun el auditor, recogen partidas “incuantificables” por lo que los numeros finales fuero incluso peores a los $2,3 billones. En Barcelona se publicó un déficit de unos $100 millones, aunque seguramente fue mas.

En la historia del patrocinio en los Juegos Olimpicos, se observa como cada vez hay menos patrocinadores y mas grandes. En Pekín, solo hay 12 grandes patrocinadores. Los norteamericanos General Electric (el propietario de la cadena de TV, NBC), Coca-Cola, Visa, McDonald’s, Kodak, and Johnson & Johnson. La canadiense Manulife Financial; la china Lenovo (quien compró el negocio de ordenadores personales a IBM), la compañía de servicios informáticos Atos Origin; la marca suiza Omega; la japonesa Panasonic y finalmente la coreana Samsung.

En este otro documento encontrareis la descripción de los presupuestos de ingresos y gastos de los Juegos en Atlanta, y en Sydney. Solo incluyen los gastos operativos no las inversiones necesarias para organizar los juegos. En este mismo describe a Barcelona como el mejor ejemplo de renovación urbana y un explosivo crecimiento de turistas después de los Juegos. De los 1,7 millones de turistas en 1992, barcelona alcanzó los 3,14 millones del 2000 y a los nada menos que 7,2 millones de turistas en 2007.

Pero y ¿cuanto costará unos Juegos con estadios y escenarios galácticos, con mas de 11.000 atletas compitiendo?

Dentro del secretismo chino se estima que el presupuesto de estos Juegos alcanzarían unos $41.442 millones, aunque según distintas fuentes podría oscilar entre $20.000 y $40.000 millones de dólares. Superaría con creces los $14.000 millones de Atenas o el presupuesto de $15.800 millones de Londres 2012. Claro que hay que tener en cuenta que las carreteras, líneas de metro y otras redes de transporte quedaran luego para la población china. Además el objetivo chino es, al igual que en Barcelona, beneficiarse del incremento de notoriedad futura. Además este importe es solo un 2,7% de las reservas en divisas que acumulará China a finales del 2.009.

Evolución histórica de los derechos de TV pagados en los Juegos Olímpicos.

Mas datos, el COI vendió los derechos de televisión de los Juegos Olímpicos para Estados Unidos por 894 millones de dólares a la cadena estadounidense NBC, y con los 20 compradores de países restantes, superan los $1.600 millones lo que supone un 53% de los ingresos totales.

En los Juegos Olímpicos de Barcelona’92 la NBC pagó nada menos que $401 millones de la época para los derechos para los Estados Unidos.

Y por último, aquí encontraréis como se financia el presupuesto del los próximos Juegos en Londres 2012.

One Response

  1. Post interesantísimo. Tomo nota.

Leave a Reply